品牌取名研究：从主观到战略
也许你已经有了一些备选的可“好”名字，这已经进入了最重要的阶段，选择“最好的一个”可能是最大的挑战，尤其是当每个品牌命名都有一个强有力的理由时。
为了科学而有效的建立信心和共识，你必须超越你个人对一个名字的理解，抛开主观性，开拓与品牌经营和市场竞争有关的认知。
品牌取名-洞察力
一个成功的品牌真正检验标准就是别人如何接受和喜欢你的名字。要确定一个名字在市场上的实际影响，你必须站在客户的角度。通过舜缘居的品牌命名研究，你可以获得那些最重要的人的观点，他们会把你的产品从货架上拿下来带走，或者选择谈论或推荐你的品牌。
除了这些，还有了解他们的反应如何影响一个名字的成功和一个品牌的成长。我们的多层次研究方法克服了传统的命名挑战，为决策者在其战略业务目标的背景下，针对品牌取名提供了科学可行的判断和见解。
品牌取名-在选美比赛之外
在纯粹的定性研究中，70%消费者倾向于仅仅根据吸引力来选择名字从而做出购买解决。但外表看起来很好的东西，可能与品牌的内并没有最好的联系。建立一套多样的战略标准，根据这些标准对品牌名称进行排名，使我们能够清楚地表达一个名称对品牌的作用。看看名字是如何符合你的策略，确保你的目标群体不会被淘汰太早。
品牌取名-描述偏差
消费者测试往往显示出对描述性候选人的偏见，因为作为人们，我们更喜欢那些我们已经知道的潜在阻碍品牌成长的伟大名字。根据一个企业的需要，品牌是用来做不同事情的。有些可能是为了清晰的功效表达，但另一些则是为了大胆和突出创新。我们将所有这些定性维度都纳入分析，以便决策者能够自信地为自己的品牌和业务找到最佳的品牌名字。
品牌取名-只是故事的一部分
一个名字就是你品牌最短形式的故事，但它本身只能传达这么多。关键是首先确定最重要的品牌属性，然后根据每个属性测量候选名称的性能。这些见解，加上创造性的专业知识，有助于我们建立一个独特的战略，将成功的品牌取名推向市场。
想想一个新的银行品牌，它想传达三件事：友好和平易近人的感觉，优质的产品，以及速度和效率的价值，更重要的还有可靠。一个名字不可能全部说出来。但研究将展示一组名字在传达不同的关键交流点时如何相互叠加。这本洞察指南将引导我们进行市场规划，重点关注一个名字在哪里消失，以及需要在哪里收集信息来完善品牌叙述。
品牌取名-看语言学
在当今高度全球一体化的社会，了解不同语言的使用者如何获得品牌取名也很重要。我们的分析为决策者提供了一个深入的名称语言和文化内涵，基于我们工作的国内语言学家的见解。报告包括发音细节、语音分析、字面意义和词语关联，以及可能与该国现有品牌的联系。这些知识可以让高管们有必要的安心，因为在关键地区，一个全球名称不会传达出意料之外的含义。
例如，“布鲁姆”这个名字被测试为女性剃须刀的全球名称。研究表明，这一英语词汇与匈牙利语中的“围城”非常接近，而不是这个轻松、女性化的品牌想要传达给匈牙利潜在客户的信息。最终，这项业务朝着另一个方向发展，并在全球范围内成功推出了该品牌，而没有出现语言失误。
品牌取名-建立清晰和信心
无论是旨在标新立异于一个行业，还是直接描述一个产品功效，强大的命名研究都有助于商业领袖更好地理解一个名称能为他们做什么，不能为他们做什么。强大的视角和可衡量的数据让决策者们从自己的头脑中走出来，进入科学品牌而清晰的未来。他们有着至关重要的洞察力，能够自信地得出一个既能抓住新品牌故事又能引起人们共鸣的品牌取名，并推动长期稳定增长。
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